攀比心理是消费心理的一种，脱离自己实际收入水平而盲目攀高的消费心理。在正常情况下，消费者满足自己消费需要的程度，决取于他们的经济收入水平。

但有时由于受一定时期社会消费水平日渐增高、“大款”人物高消费的示范效应及消费者本人“面子消费”心理的影响，消费者的消费行为互相激活，导致互相攀比。

这种心理极易造成追逐消费热点、负债、超前消费乃至抢购等怪现象，将消费行为导入误区。