广告的案例分析举例说明

广告的案例分析举例说明

在当今的信息时代，广告成为各个企业和品牌竞争的重要手段，有效的广告能够吸引目标客户，提升品牌知名度和销量。本文将从多个角度分析一个成功的广告案例，以期更好地理解广告的作用和重要性。

一、广告背景

在市场经济的竞争中，公司广告是对产品和品牌的一种推广方式，以增加销售量、获取盈利为目的。随着数字化技术的发展，传统媒介如报纸、电视已经无法满足企业和品牌的需求，而新媒介诞生，例如社交媒体、搜索引擎和视频网站等。在这个新形势下，广告越来越多地依赖于数字媒介传递。

二、案例描述

下面是一个成功的广告案例，来自IBM。这次广告活动名为Watson，目的是将IBM轻松智能的品牌形象展现出来。为了达到这样的目的，Watson这个品牌形象不仅仅是产品，更重要的是它作为一种变革力量的象征。这就需要广告去引导大众的审美，创造美好的情境，传递产品的理念。

具体来看，IBM投放了多个Watson的广告片，在广告片中展现出了IBM人工智能的实际应用，包括分析医学影像，和制造业中的应用，同时还有IBM帮助消费者处理卡车定位、国际租车、受限飞行空间问题等服务提供方面的案例。

三、案例分析

1.针对目标人群：广告制作必须有一个清晰的客户定位，而针对目标人群，采取适当的行动，才能彻底实现广告活动的目标。 IBM选择瞄准专业人士的市场，因为他们是IBM所有服务和产品的最潜在利用者。

2.投放渠道：数字化技术的发展使得广告投放的渠道更加丰富和多样化，从而使广告传播面更广，聚集了更多客户。 IBM的广告片是在许多在线视频平台线上投放，包括Youtube和手机应用中的Facebook。

3.信息传播：通常情况下，建议用简练、有吸引力的语言来呈现产品的信息。IBM的广告片使用的是吸引人的故事来表达人工智能和IBM的智能化技术与日常生活的联系，增加其吸引力。

4.品牌形象：IBM没有选择单一的广告片来宣传，而是投放多个广告片来宣传，从而帮助消费者加深对Watson的印象。 Watson成为了IBM的一个形象驱动品牌，而不仅仅是IBM下的一个智能产品。

四、结论

广告作为企业和品牌竞争的重要手段，在数字媒介的发展中起到了越来越重要的作用。针对目标人群、投放渠道、信息传播和品牌形象是广告制作的几个重要方面。通过分析IBM的Watson广告案例，不仅可以更好地理解广告的作用和重要性，还可以了解数字媒介下广告制作的新发展趋势。

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