为什么双十一活动每年都如此让人沉迷？说好不买却又忍不住“剁手”？双十一疯狂的购物行为背后，是这些因素在加持：从众心理、思维定势、锚定效应、夜晚更容易冲动消费。

​沉锚效应是指我们在对某个人或某件事做出判断时，容易受到第一印象或固有认知的影响。就像沉入海底的锚把我们的思想固定在了某处，从而产生先入为主的扭曲认知。